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  记者调查发现，这是一起典型的“社群+养生”场景虚假宣传案件，完整呈现了从引流、沉淀、内容生产到转化收割的全链条操作模式。

  漳州市龙海区港尾镇某母婴用品店在其微信朋友圈宣传所售“肉苁蓉多肽富硒中老年驼奶粉”，称其“专为中老年肾气滋养而制，每天一杯，把亏虚的元气稳稳补回来，送给父母和自己最好的健康投资”。上述文案为当事人自行编造，没办法提供任何来源依据。龙海区市场监督管理局认定，该行为属于对产品性能作虚假或引人误解的商业宣传，违反了《反不正当竞争法》相关规定，依法责令其停止违背法律规定的行为并处以罚款。

  记者调查发现，此案是私域朋友圈食品虚假宣传的典型。在传统电子商务平台，系统会自动拦截部分敏感词，但在朋友圈，因没有任何前置审核，一些商家抱着“发了再说，查到就删”的侥幸心理，误以为私域是法外之地。

  第二步转战朋友圈，披着“社交分享”外衣行广告之实，商家将促销文案伪装成“良心推荐”“自用分享”，大幅降低消费者防备心理；

  第三步情感绑架，制造“不买就不孝顺”的焦虑，这类“情感营销”利用子女对父母健康的责任感推动非理性消费；

  第四步堆砌概念，用“多肽”“富硒”等词汇包装成“高科技滋补品”，目标只是完成对消费者的心理暗示；

  第五步纯虚构营销，所有宣传用语均为自行编造。私域虚假宣传高发的根本原因在于违法成本感知极低，“发了再说，查到就删”成为普遍心态。

  漳州某电子商务有限公司在某平台开设网店销售“八宝切糕”，在产品宣传资料中声称可以“肝肾同补”“常吃肝肾好”等，当事人无法提供任何证明材料，构成虚假宣传。漳州市市场监管部门认定其违反了《反不正当竞争法》及《广告法》相关规定，依法责令其停止发布违法广告、在相应范围内消除影响，并给予行政处罚。

  记者调查发现，此案是电商平台利用中医养生话术进行虚假宣传的典型。与私域社群和朋友圈不同，公域电商平台的虚假宣传有着独特的逻辑，即截流搜索流量，借“养生”之名行欺骗之实。

  第四步编造养生功效，多无科学依据，没有一点研究数据、检测报告或临床观察作为支撑；

  漳州市东山县西埔镇某日用品经营部面向老年人销售“灵芝食用多菌粉”“灵芝片”等产品，声称灵芝具有“防癌抗癌作用”，可“提升免疫力、保肝护肝、降血脂、降血糖、镇静安神、延缓衰老”等。东山县市场监督管理局认定该行为违反了《广告法》相关规定，依法责令其停止发布广告、在相应范围内消除影响，并处以罚款。

  记者调查发现，此类营销是典型的“挂羊头卖狗肉”。商家既可降低被监管关注的概率，又可以代销、稀缺等理由来推荐。消费者一旦被“熟人”或“会销人员”带入社区小店，便陷入商家精心设计的宣传陷阱。

  第二步借助社区熟店营销，日用品是消费的人复购较多的产品，熟人熟店容易获得社区老人信任；

  第五步店内广告加人员讲解，打造封闭式洗脑环境，若同时有多位老年消费者在场，更容易形成“大家都在听、都在信”的群体氛围，加上销售人员的话术诱导，可当场促成交易。